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汽车商业评论TAB FESTIVAL金轩奖在京启动

文章作者:汽车资讯 上传时间:2019-08-06

谁是2015年最有创意的汽车品牌?谁的营销最吸引人?汽车营销如何创新才能有效提高品牌知名度和市场占有率?

汽车业还需要一个新的奖项吗?贾可博士表示,如果与已经泛滥的大多数奖项没有区别就不需要,金轩奖不想这么干,他希望该奖能像去年诞生的中国汽车产品年度贡献奖一一轩辕奖一样,树立行业真正的标杆。

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4月25日,北京国际车展首日,汽车品牌营销界人士云集“金轩之夜——2016第二届金轩奖颁奖典礼”,这些疑问终于揭晓。

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金轩奖发布会评委授权合影

5位嘉宾畅谈“汽车营销新趋势和创新技术”,图中人物从左至右依次为:《汽车商业评论》、《汽车消费报告》总编辑贾可,上汽乘用车副总经理俞经民,北京汽车销售有限公司副总经理陈思英,北京盛开互动CEO曾祥永,商?

金轩奖——中国汽车年度营销奖,作为汽车行业内的知名营销类奖项,旨在发掘、表彰和推广汽车行业的杰出案例,打造中国汽车行业营销的风向标,推动汽车行业品牌传播的正向发展。

NO CHEAT!又不仅仅是NO CHEAT!

中新网9月12日电 汽车行业技术、产品的革新浪潮已然延伸至营销领域。2016年以来,跨界、网红、直播、大数据,以及VR技术应用等一系列新营销现象的兴起,让中国汽车营销步入新的阶段。近日,2017第三届金轩奖(TAB FESTIVAL)启动仪式暨汽车跨界创新社沙龙在成都世纪城国际会议中心举办。金轩奖将对2016年优秀营销案例进行评选。

第二届金轩奖由汽车商业评论主办,推动力传媒承办,汽车跨界创新社协办,长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位,知萌咨询为支持单位,乐视生态营销中心、本瓴才富提供赞助。

中国汽车行业在今天诞生一个新的评奖——TAB FESTIVAL金轩奖。金轩奖评委会主席贾可博士在启动仪式暨新闻发布会上介绍该奖是如此表示。

金轩奖评审团总监、《汽车商业评论》、《汽车消费报告》总编辑贾可博士在开幕致辞中表示,外界对于产品“好坏”与营销的关系有不同看法,但无论怎样,营销始终是非常重要的,帮助中国汽车行业提升营销水平,正是金轩奖的宗旨。

这是继轩辕奖之后汽车行业又一个“NoCheat”的奖项,更重要的是,它凭借14位专家评委的慧眼,试图找寻最具创意的营销模式,探寻最具生命力的品牌创新。

金轩奖评选以“中国汽车品牌创新推动力”为主题,TABFESTIVAL是Top Automotive Brand FESTIVAL的简称,旨在奖励那些在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得了较高投资回报和收益的汽车品牌。

金轩奖评委会主席、商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官肖明超认为,现在中国汽车营销环境异常嘈杂,大家都在寻找把车卖得更好的方法,如何在销售和品牌建设间取得平衡是营销的关键。金轩奖“评的不是一个奖,评的是趋势,是未来”。

本届金轩奖最大的赢家是东风英菲尼迪,凭借过去一年出色的“敢爱”系列营销活动,其斩获年度大奖“金轩奖”。

该奖项评选活动由汽车商业评论主办,推动力传媒承办,长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会、中国汽车流通协会作指导单位,知萌咨询和闻度研究作支持单位。

乐视超级汽车有限公司副总裁吕征宇和国家广告研究院副院长张翔分别作为金轩奖评审团代表发言。吕征宇表示,随着互联网造车的兴起,行业正在发生转型,比如去品牌化、更加注重分享等,这些对汽车营销都会产生不小影响。张翔则提出,创新是发展的原点,在此基础上,尽管有些品牌的营销可能会试错,甚至失败,但也有它的价值。

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新豪天地娱乐官网99159,汽车业还需要一个新的奖项吗?贾可博士表示,如果与已经泛滥的大多数奖项没有区别就不需要,金轩奖不想这么干,他希望该奖能像去年诞生的中国汽车产品年度贡献奖一一轩辕奖一样,树立行业真正的标杆。

金轩奖由《汽车商业评论》杂志发起,长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位,知萌咨询和闻度研究为支持单位,推动力传媒为承办单位,汽车跨界创新社协办。

澳门新豪天地官网,推动力传媒董事长、《汽车商业评论》、《汽车消费报告》出品人贾晓坤为东风英菲尼迪汽车有限公司总经理、英菲尼迪中国总经理陆逸颁奖

金轩奖评审团成员、中国汽车资深经理人吕征宇介绍了金轩奖的评审规则,除了代表其他十位评审团成员宣誓公正评奖外,他还指出可操作性亦是金轩奖重要特点,其中作品的KPl指标将占50%权重,网上投票占15%,而专家投票占35%。

这个评奖以“中国汽车品牌创新推动力”为使命,旨在奖励中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得了较高投资回报和收益的汽车品牌的奖项。它独立于权力、独立于关系、独立于商业,已得到了广大汽车主机厂的的认可与支持。

在“金轩奖”获奖理由中,评委做出了如下评论:英菲尼迪2015年整个营销活动都在围绕“敢·爱”做延展,从关注弱势群体的社会公益行动到梦想基金,从赞助综艺节目到与钓鱼台国宾馆达成战略合作、中国发展高层论坛官方指定用车等,全年的品牌建设非常系统。在整个品牌塑造过程中针对的目标消费人群相当清晰,以此展开的营销活动也都落到了实处,成效突出。

金轩奖的评审对象为汽车整车厂商,作品案例来源于评委推荐、媒体推荐、协会推荐和厂商自荐,参选作品区间为2013年6月1日至2014年9月30日举办过的具有创新意义、有影响力的主题性品牌创新活动、案例、事件等等。

长安铃木常务副总经理况锦文评价金轩奖是“衡量企业营销工作的尺子,在这里看到差距,看到哪些地方做得好,哪些地方做得不好。”

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奖项分为年度品牌创新大奖和年度产品品牌创新大奖,分别奖励本年度在在品牌创新、营销创新、行业影响力、市场表现及客户满意度有突出表现的企业品牌和本年度在品牌塑造、产品创新、市场销量、营销创新有突出表现的产品品牌。

2017第三届金轩奖将继续坚持往届评选过程中的独立、客观、公正原则,在评委主观评价同时,进一步强化相关案例的市场影响力、KPI等数据指标考核。

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根据首届金轩奖评选活动安排, 2014年10月1日-11月30日为作品及案例征集阶段;2014年12月1日-12月31日为评审阶段,在评审阶段,参选作品将在相关网络媒体上进行展示投票,并作为参考指标之一纳入终评;2015年1月举行盛大的颁奖典礼;从2015年1月起到2015年6月末,获奖作品将在金轩奖评选的合作媒体上进行展播。

为扩宽视野与维度,每一届金轩奖的评审团阵容都会有所调整,此次吉广国际广告股份有限公司CEO柳燕加入阵营。柳燕是汽车行业的资深营销人,7月她刚刚卸任沃尔沃汽车中国销售公司首席运营官。

金轩奖评审团成员、商业趋势观察家肖明超代表评审团评委致辞,他表示,“金轩奖将以前瞻性为特点,促进中国汽车营销经验的分享,打造中国汽车行业营销风向标,推动中国汽车品牌的创新进步。”

体育营销是当下的热点,借金轩奖启动仪式,推动力传媒与“中国耐力跑第一人”白斌合作签约,成为他在汽车领域的独家品牌代理。接下来,白斌将挑战南极出发,终点北极,24000公里的超长马拉松。

沃尔沃汽车 集团中国区企业传播副总裁宁述勇作为企业代表出席启动仪式,他表示非常认同金轩奖推动品牌创新的理念,期待它为汽车厂商、营销相关人士提供一个展示、交流和分享的平台,将推动汽车行业品牌传播的正向良性发展。

针对作用日益凸显的大数据,推动力传媒与云和互动签署战略合作协议,推动力旗下《汽车商业评论》和《汽车消费报告》杂志将全面深度结合大数据,旨在强化全媒体内容的客观、公正、时效性,成为汽车经营者、汽车消费者的得力伙伴,并以此为基础,推动媒体和汽车行业全面进入大数据时代。

电众数码广告公司副总经理郝雁嵩、闻度研究总经理王丰斌、奥美中国汽车事业部总经理曾拓荣、北京师范大学传播效果实验室主任张洪忠等金轩奖评审团成员现场接受了金轩奖评审委员会颁发的聘书并接受媒体采访。

后续,双方将针对汽车热门营销事件、热点车型、区域市场、各类车展等定期发布研究报告,联合开发适用于汽车企业监控市场和内部管理的大数据应用,并提供更多定制化服务等。

他们以能参加金轩奖评审为荣,希望能改变行业评奖风气,做一件有意义的事情。

金轩奖评委、一点资讯副总裁付继仁发表主题演讲《先谈服务 再谈营销》。针对VR技术趋势,北京盛开互动CEO曾祥永博士谈及“VR/AR技术在汽车行业内的应用案例或潜在应用机会”。

其他评审团成员还包括宝马中国公关副总裁孙玮、北汽股份营销副总裁梁国锋、日产中国投资有限公司公关部副总监兼郑州日产公关部部长霍静、国家广告研究院副院长张翔、三星鹏泰大中华区首席创意官沈翔和DDB副总裁、DDB国安董事总经理陈智豪。

金轩奖启动仪式环节结束后,还举行了汽车跨界创新社沙龙,由贾可主持,主要围绕汽车营销新趋势和创新技术展开。

2017第三届金轩奖启动仪式的联合主办单位为《驾趣》杂志和成都天意天映数字科技传媒股份有限公司。《驾趣》是中国西区唯一的专业类汽车杂志,除了秉承专业、独立的办刊思想,亦致力于以VR/AR等新技术为手段推动汽车媒体的不断发展及变革。

第三届金轩奖的案例申报于2016年9月2日正式开启,截止日期为2017年2月28日。参选作品为2016年度举办过的具有创新意义、有影响力的主题性品牌创新活动、案例、事件等等。

初评阶段,金轩奖评委会对申报案例进行筛选,结合网络投票结果,每个奖项类别选出8个案例入围。2016年3月下旬进行终评,评委为各个案例投票打分,讨论得出奖项归属。颁奖典礼将于2017年4月在上海车展期间举办。

第三届金轩奖奖项分为年度大奖、年度品牌创新奖、年度产品品牌创新奖,评选委员会希望参评厂家能提交更多基于互联网传播、复合型创新的案例,更多技术、意识双创新的作品,为中国汽车产业营销方向提供新的范式。

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